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      油漆代理之間的“價格戰”，通過競相降低自己產品的市場價格而展開商業競爭的一種行為。著名經濟學家曼昆在《經濟學原理》一書中科學地證明了價格戰是消費者選擇的必然。價格戰本身是一種市場競爭手段，以價格為競爭策略做出的各種市場競爭行為，具備殺傷力強、短平快等諸多優點，為廣大企業和油漆代理商所用。

      從營銷方面講，油漆代理打低價戰，能在一定程度上提高銷量，但是，經常將降低價格作為打開市場的手段也是一種非常不明智的營銷手段。

      然后，由于發展后勁不足，將反過來給油漆代理的業績、利潤帶來不良影響，使得他們陷入惡性循環的泥淖。
      另外，如果油漆代理價格大戰一直打下去，極有可能出現以犧牲產品質量和服務質量作為代價的情況，而且會大大降低他們的積極性，一步一步走入病態發展的怪圈。